雷達財經出品 文|孟帥 編|深海
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10月24日，2022年的“雙11大戰”正式拉開帷幕。即便迎來了羅永浩的“入淘”挑戰，“口紅一哥”李佳琦仍舊展現出了自己驚人的帶貨能力。
當天下午三點，李佳琦準時出現在直播間。直播僅過去40分鐘，直播間的觀看人次便超過了1000萬，直到這場直播結束時，李佳琦直播間的觀看人次停留在了驚人的4.6億。
雷達財經注意到，雙11預售首日，李佳琦直播間共計上架了292個商品，這些商品涵蓋化妝品、服飾、家電、個護等品類，價格從幾十元至上萬元不等。截至發稿，多款商品已經售罄下架。
據媒體報道，李佳琦直播間今年雙11預售首日的GMV達到了215億元，大幅刷新李佳琦本人去年締造的雙11直播間銷售記錄。
據悉，去年雙11預售首日，李佳琦直播間成交額達106億元，僅僅過去一年時間，李佳琦直播間便將記錄從106億元提升至215億元，銷售額成功翻番。
不過，對于預售首日銷售額破215億的消息，李佳琦所屬的美腕公司則予以否認。美腕的工作人員表示，該數據不實，沒有任何相關依據，目前已經發律師函給相關媒體。
值得一提的是，雙11預售首日，在數場由其他主播打頭陣的預熱直播后，抖音前直播帶貨“一哥”羅永浩終于現身淘寶直播間。
雷達財經了解到，羅永浩24日的直播共上架了156款商品，涵蓋家電數碼、食品保健、護膚護理、家居生活、服飾運動、酒飲等品類。此次羅永浩直播的搭檔仍是此前抖音直播首秀時的搭檔朱蕭木。不過，不同于此前抖音直播帶貨首秀時的生澀，羅永浩此番淘寶直播首秀顯得駕輕就熟、從容了不少。
雖然這場直播從當天12點便已開始，但“老羅”現身后直播間的人氣才真正大漲。羅永浩剛露臉時，直播間的場觀不到300萬，羅永浩出鏡直播兩小時后，直播間的觀看人次超過1000萬。
據悉，羅永浩的淘寶直播首秀最終場觀為2662.8萬。截至發稿，羅永浩淘寶賬號的粉絲數在短短幾天內已經飆升至254萬。有媒體報道稱，羅永浩的淘寶直播首秀初步估算帶貨總額約為2.1億元，但這一數據目前暫未得到官方的證實。
可以作為參考的是，2020年4月，羅永浩在抖音直播帶貨的首秀獲得累計4800萬觀看人次和超1.1億元銷售額的戰績，目前羅永浩抖音賬號（已改名為“交個朋友直播間”）的粉絲數為1969萬。
據了解，雙11期間羅永浩直播間每晚都會進行直播，但羅永浩本人并非每場直播都會出鏡，羅永浩本人將在10月24日、10月25日、10月28日、10月31日、11月2日、11月10日幾個場次直播，且后續的直播還會拉來李誕、徐志勝等脫口秀演員助陣。
伴隨著雙11序幕的開啟，李佳琦和羅永浩正式迎來在淘寶的交鋒。風云突變的直播行業，格局未來又將發生怎樣的變化？雷達財經將持續關注。
